（原标题：名创优品一季度营收增长26%至37.2亿元，净增217家店创历史同期新高）

本文来源：期间财经 作家：张雪梅

2024年第一季度，名创优品延续高质地发展态势，合座营收稳中有升。

北京期间5月14日，名创优品集团（NYSE:MNSO；HKEX:9896）发布2024年Q1财报，集团营收同比增长26%至37.2亿元，突破一季度功绩新高；非国际财务阐发准则（Non-IFRS）休养后净利率为16.6%；休养后净利润高达6.2亿元，同比增长28%。

成绩于国际收入占比升迁以及TOP TOY毛利率优化，名创优品该季度毛利率为43.4%，同比升迁4.1个百分点；净增新开门店217家，约为前年同期净新增门店数的3倍。礼貌2024年3月31日，名创优品全球门店数达到6630家，国内门店4030家，国际门店2596家。

阐发期内，名创优品毛利率、净新增门店等多项筹画标的创历史新高，在超等门店和超等IP的初始之下，其全球品牌政策升级恶果权臣。

全球化发展势头刚劲，超等门店成有劲引擎

在超等门店政策的鼓舞下，名创优品国内、国际商场均获得亮眼成绩。

国内商场方面，一季度名创优品终了营收25亿元，同比增长16%。凭借着私有的IP消耗场景体验，名创优品“超等门店”成为品牌功绩增长的坚苦引擎。3月18日，新开业的名创优品北京五棵松与合生汇两大旗舰店面积均超400宽广米，在空间蓄意上延续了“超等IP”+“超等门店”的革命抒发，进一步深切品牌“全球IP联名汇集店”的定位，为消耗者带来千里浸式的购物体验。

与此同期，名创优品加快全球布局，国际大店的商场功绩也成为国际营收的主要驱能源。2023年5月，名创优品在好意思国纽约期间广场开出了首家全球旗舰店，成为“首个进驻好意思国纽约期间广场的中国品牌”，该门店开业首日销售额突破55万元东谈主民币，并以月营收近千万元的成绩创下全球门店月营收新高。

不到一年期间，名创优品的纽约期间广场快闪店再次打造筹画样本，以极致性价比的IP家具餍足好意思国商场超强的消耗需求。本季度，名创优品在马来西亚、越南等商场接踵开出IP联名汇集店，赓续深耕易耨高势能门店。

5月9日，2024中国品牌全球传播力大会在上海举行，行为首个入驻纽约期间广场的中国品牌,名创优品入选“中国品牌全球传播力”优秀案例。

数据清晰，名创优品国际商场竞争力权臣升迁，继续成为坚苦增长点。一季度，名创优品国际业务单季收入突破12亿元，终了53%的同比增速。尤其是直营商场收入同比增长最初92%，依然一语气四个季度终昭着最初80%的同比增长，直营商场占国际收入58%，同比和环比均有增长。

一季度，名创优品净新增门店217家，突破了历史以来第一季度的开店记载。

联名1+1>2，超等IP引爆消耗高涨

行为率先与Chiikawa IP和谐的中国品牌，名创优品联名“新晋顶流”Chiikawa行为中国首发，涵盖毛绒公仔、生计用品、包饰等上百款联名家具，激励模式级消耗高涨。

其在上海、北京、广州等城市陆续推出Chiikawa x Miniso主题快闪店，在年青消耗群体中引起打卡高涨。名创优品（集团）董事会主席兼首席实践官叶国富则用5个“史无先例”回归这次联名，即：史无先例的功绩、史无先例的速率、史无先例的着力、史无先例的勇气，以及Chiikawa粉丝们史无先例的存眷。

此外，在芭比IP 65周年之际，名创优品再次联袂“老一又友”一同打造名创优品×芭比65周年寰球初度花车巡游「姐姐妹妹粉上天」，一方面在视觉审好意思上打动消耗者，另一方面也在激情层面激励了年青用户的利弊共识。

IP联名是拉动消耗的助推器，亦然家具革命和本色构筑的持手，名创优品继续以家具和本色双重革命连续用户，有用鼓舞了功绩增长。从数据进展来看，一季度其IP家具销售占比达26%。其中，国内IP家具占比约四分之一，国际IP占比同比大幅升迁至40%以上，这也让名创优品离终了2028年50%的IP销售占比这一标的更进一步。

名创优品全球首创IP联名汇集店，以高性价比开启了IP的普惠期间，突破了“IP等于价钱贵”这一壁垒和固有领路，将IP消耗打变成各人消耗，这是一个交易层面的颠覆和革命，亦然中国品牌的革命发展。

礼貌现在，名创优品依然与迪士尼、三丽鸥、宝可梦、侏罗纪、故宫宫廷文化、芭比、Loopy等超100个全球着名IP达成深度和谐，进一步强化了“名创优品=联名大佬”的领路。

TOP TOY占据高势能商圈，营收创历史新高

行为名创优品旗下另一增长弧线，TOP TOY继续在家具革命与门店升级双向发力，功绩终了刚劲增长。礼貌2024年3月31日，TOP TOY本季度营收达2.1亿元，同比增长55%，创历史新高；门店数累计达160家，遍布寰球近70个城市。

家具革命升级方面，TOP TOY通过独家盲盒、积木等自有品牌商品毛利率及销售占比的增长，带动合座毛利水平的提高。其中，酷洛米魔女的盛典系列手办、迪士尼史迪奇搞怪日志系列手办和时空元龙创意组装积木等新品在商场上进展优异。

酷洛米魔女手办上市10天销售近6万个，五一功绩同比升迁48%；史迪奇手办首发3日功绩高达128万，成为销售榜首，总功绩近500万；时空元龙积木也获得细腻销量，于今累计销售3万个，成为中国积木潮水的标记性原创家具。

在消耗者愈发防护体验感确当下，TOP TOY挺进上海南京路走路街、上海静安大悦城、浙江宁波天一广场店等头部商圈，继续为消耗者打造更多元的潮玩体验，通过革命的用户体验和口碑来霸占用户心智。

叶国富示意：“2024年是名创优品 5年发展筹画的新起原，以终为始、择高而立。期间的潮水决定了中国将出身一批世界级的消耗品牌，名创优品的标的等于趁势而为，成为一个超等品牌。”

他强调🔥买球·(中国)APP官方网站，IP蓄意零卖锦绣前景，名创优品将赓续勤快于于打造“世界第一的IP蓄意零卖集团”，聚焦IP政策，相持性价比、相持全球化、相持家具革命，不休推出更多颜面、好玩、好用的家具，进行全球商场拓展。